Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Маркетинговая аналитика» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение анализа маркетинговых данных, оценки эффективности рекламных каналов, поведения аудитории, воронки продаж, конверсии, стоимости привлечения клиента, удержания и результатов продвижения.
В рамках курса Вы изучите, как собирать и анализировать данные из рекламных кабинетов, сайта, CRM, рассылок, социальных сетей и систем аналитики на базовом уровне. Вы научитесь определять ключевые метрики, сравнивать каналы, находить точки потерь в воронке и готовить выводы для улучшения маркетинговой стратегии.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами маркетолога и аналитика: анализ трафика, заявок, лидов, продаж, конверсии, CTR, CPC, CPA, ROMI, удержания клиентов, повторных покупок, сегментов аудитории и эффективности рекламных кампаний.
Отдельный блок посвящён отчетности и визуализации. Вы рассмотрите таблицы, Excel, Power BI, дашборды, графики, KPI-карточки, фильтры, динамику, сравнение периодов и подготовку понятных отчетов для руководителя, маркетинговой команды или клиента.
Особое внимание уделяется интерпретации данных. Вы изучите, как отличать рост показателей от реального улучшения эффективности, как учитывать сезонность, качество лидов, путь клиента, ограничения атрибуции и влияние разных каналов на итоговый результат.
Практический блок программы направлен на выполнение итогового проекта по маркетинговой аналитике. Вы сможете проанализировать рекламные и клиентские данные, рассчитать метрики, построить отчет, сформулировать выводы и защитить итоговую работу.
В ходе программы Вы освоите:
• основы маркетинговой аналитики;
• анализ трафика, лидов, заявок, продаж и клиентов;
• работу с воронкой продаж и конверсией;
• метрики CTR, CPC, CPA, CAC, LTV и ROMI на базовом уровне;
• сравнение рекламных каналов и кампаний;
• сегментацию аудитории и анализ поведения пользователей;
• подготовку маркетинговых отчетов и дашбордов;
• итоговый проект по анализу маркетинговых данных.
Программа подойдёт маркетологам, интернет-маркетологам, таргетологам, специалистам по рекламе, владельцам бизнеса, руководителям маркетинга, product-менеджерам, аналитикам, предпринимателям и всем, кто хочет оценивать эффективность продвижения на основе данных.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей навыки анализа маркетинговых данных и оценки эффективности рекламных и клиентских каналов.
В рамках курса Вы освоите:
• данные через рекламные кабинеты, сайт, CRM, рассылки, социальные сети и таблицы;
• воронку через трафик, показы, клики, лиды, заявки, продажи, конверсию и потери;
• эффективность через CTR, CPC, CPA, CAC, ROMI, LTV, удержание и повторные покупки;
• аналитику через сегменты, каналы, кампании, сезонность, атрибуцию и качество лидов;
• отчетность через Excel, Power BI, графики, KPI-карточки, дашборды и выводы;
• практику через итоговый маркетинговый аналитический отчет.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Какие метрики важны в маркетинговой аналитике?
• Как оценивать эффективность рекламных каналов?
• Как считать конверсию, CPA, CAC и ROMI?
• Как анализировать воронку продаж?
• Как находить точки потерь в маркетинге?
• Как подготовить отчет по рекламным кампаниям?
• Как делать выводы и рекомендации на основе данных?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Маркетинговая аналитика» и компетенции в области анализа рекламных кампаний, воронок продаж, клиентских данных и маркетинговой отчетности.
Учебный план курса
• Введение в маркетинговую аналитику
• Роль данных в маркетинге
• Источники маркетинговых данных
• Рекламные кабинеты
• Данные сайта
• CRM-данные
• Рассылки и коммуникации
• Социальные сети
• Воронка продаж
• Показы и охват
• Клики
• CTR
• CPC
• Лиды и заявки
• CPA
• CAC на базовом уровне
• Конверсия
• Продажи
• Выручка
• ROMI на базовом уровне
• LTV на базовом уровне
• Удержание клиентов
• Повторные покупки
• Сегментация аудитории
• Анализ рекламных каналов
• Анализ кампаний
• Сравнение периодов
• Сезонность
• Качество лидов
• Атрибуция на базовом уровне
• Excel для маркетинговой аналитики
• Power BI для маркетинговых отчетов
• KPI-карточки
• Графики и дашборды
• Выводы и рекомендации
• Итоговый проект: маркетинговый аналитический отчет
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчества (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
