Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Продуктовая аналитика» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение методов анализа цифровых продуктов, пользовательского поведения, продуктовых метрик, воронок, удержания, конверсии, когорт, гипотез и эффективности изменений в продукте.
В рамках курса Вы изучите, как данные помогают развивать продукт, находить точки роста, оценивать пользовательский путь, анализировать регистрацию, активацию, вовлеченность, повторное использование, платные действия, отток и влияние новых функций на ключевые показатели.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами product-аналитика: постановка аналитического вопроса, выбор метрик, построение воронки, анализ событий, сегментация пользователей, сравнение периодов, когортный анализ на базовом уровне, оценка гипотез и подготовка выводов для продуктовой команды.
Отдельный блок посвящён инструментам и отчетности. Вы рассмотрите Excel, SQL, Power BI и продуктовые дашборды на базовом уровне, научитесь готовить таблицы, рассчитывать показатели, строить графики, визуализировать динамику и представлять результаты руководителю, product-менеджеру или команде разработки.
Особое внимание уделяется интерпретации данных. Вы изучите, как отличать рост активности от реального улучшения продукта, как учитывать качество трафика, сезонность, изменение аудитории, ошибки трекинга, влияние интерфейса и ограничения аналитических выводов.
Практический блок программы направлен на выполнение итогового проекта по продуктовой аналитике. Вы сможете проанализировать пользовательский путь, рассчитать продуктовые метрики, построить воронку, подготовить отчет, сформулировать выводы и защитить итоговую работу.
В ходе программы Вы освоите:
• основы продуктовой аналитики;
• анализ пользовательского поведения и событий;
• продуктовые метрики, конверсию, удержание и отток;
• построение воронок и сегментацию пользователей;
• когортный анализ на базовом уровне;
• оценку гипотез и изменений в продукте;
• подготовку продуктовых отчетов и дашбордов;
• итоговый проект по анализу цифрового продукта.
Программа подойдёт product-менеджерам, начинающим продуктовым аналитикам, маркетологам, UX/UI-дизайнерам, project-менеджерам, разработчикам, владельцам цифровых продуктов, предпринимателям и всем, кто хочет принимать продуктовые решения на основе данных.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей навыки анализа цифрового продукта и оценки влияния пользовательского поведения на развитие сервиса.
В рамках курса Вы освоите:
• продукт через цели, ценность, пользовательский путь, события, гипотезы и ключевые действия;
• метрики через активацию, конверсию, удержание, отток, вовлеченность и частоту использования;
• аналитику через воронки, сегменты, когорты, периоды, события и сравнение изменений;
• инструменты через Excel, SQL, Power BI, таблицы, графики и продуктовые дашборды;
• выводы через интерпретацию данных, ограничения, рекомендации и приоритизацию улучшений;
• практику через итоговый продуктовый аналитический отчет.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Какие задачи решает продуктовая аналитика?
• Как выбрать метрики для цифрового продукта?
• Как анализировать пользовательский путь?
• Как построить воронку и найти точки потерь?
• Как считать удержание, конверсию и отток?
• Как оценивать продуктовые гипотезы?
• Как подготовить отчет для product-команды?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Продуктовая аналитика» и компетенции в области анализа цифровых продуктов, пользовательского поведения и продуктовых метрик.
Учебный план курса
• Введение в продуктовую аналитику
• Роль данных в развитии продукта
• Цели цифрового продукта
• Пользовательский путь
• События и действия пользователя
• Ключевое действие продукта
• Product metrics
• Activation на базовом уровне
• Retention
• Churn
• Conversion rate
• Engagement
• Frequency
• Product funnel
• Воронка регистрации
• Воронка покупки
• Воронка активации
• Точки потерь
• Сегментация пользователей
• Когорты на базовом уровне
• Сравнение периодов
• Анализ новых и возвращающихся пользователей
• Гипотезы продукта
• Проверка изменений
• A/B-тестирование на базовом уровне
• Качество данных
• Ошибки трекинга
• Excel для продуктовой аналитики
• SQL для продуктовой аналитики
• Power BI для продуктовых отчетов
• Продуктовый дашборд
• Графики и визуализация
• Выводы и рекомендации
• Итоговый проект: продуктовый аналитический отчет
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчества (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
