Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Контекстная реклама: базовый курс» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение основ планирования, настройки и анализа контекстной рекламы для привлечения целевой аудитории из поисковых систем и рекламных сетей.
В рамках курса Вы изучите, как работает контекстная реклама, чем поисковая реклама отличается от рекламы в сетях, как формируются ключевые запросы, объявления, группы объявлений, посадочные страницы, бюджеты, ставки, показы, клики, конверсии и стоимость заявки.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами начинающего специалиста: анализ продукта, сбор базовой семантики, группировка ключевых запросов, подготовка объявлений, проработка минус-слов на обзорном уровне, выбор посадочной страницы, расчет бюджета и анализ рекламных показателей.
Отдельный блок посвящён эффективности рекламных кампаний. Вы рассмотрите CTR, CPC, конверсию, стоимость лида, качество посадочной страницы, релевантность объявления, отчетность, тестирование гипотез и базовые принципы оптимизации кампаний.
Особое внимание уделяется связи запроса пользователя, объявления и посадочной страницы. Вы изучите, почему реклама должна отвечать на конкретный спрос, как формулировать понятные предложения, как снижать нерелевантные клики и как оценивать, приносит ли реклама заявки.
Практический блок программы направлен на подготовку итогового проекта по контекстной рекламе. Вы сможете разработать структуру кампании, собрать базовую семантику, подготовить объявления, минус-слова, KPI, бюджет и отчет по учебной рекламной кампании.
В ходе программы Вы освоите:
• основы контекстной рекламы;
• анализ продукта и спроса;
• сбор и группировку ключевых запросов;
• подготовку объявлений и рекламных сообщений;
• минус-слова на базовом уровне;
• работу с посадочными страницами;
• расчет бюджета и анализ эффективности;
• итоговый проект по контекстной рекламной кампании.
Программа подойдёт начинающим маркетологам, специалистам по рекламе, предпринимателям, владельцам малого бизнеса, менеджерам проектов, интернет-маркетологам начального уровня, специалистам по продажам и всем, кто хочет освоить базовые принципы контекстной рекламы.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей базовые навыки планирования и анализа контекстной рекламы.
В рамках курса Вы освоите:
• контекстную рекламу через поисковые запросы, объявления, ключевые слова, группы, бюджеты, ставки, показы и клики;
• спрос через анализ продукта, потребностей аудитории, формулировок запросов, намерения пользователя и этапов воронки;
• кампании через структуру, семантику, объявления, посадочные страницы, минус-слова, гипотезы и ограничения бюджета;
• аналитику через CTR, CPC, конверсию, стоимость лида, заявки, качество трафика и отчетность;
• оптимизацию через релевантность, исключение лишних запросов, улучшение объявлений и оценку эффективности;
• практику через итоговую структуру рекламной кампании для учебного продукта.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Что такое контекстная реклама?
• Как собрать базовые ключевые запросы?
• Как сгруппировать семантику?
• Как написать объявление для поисковой рекламы?
• Что такое минус-слова и зачем они нужны?
• Как оценить эффективность кампании?
• Как подготовить структуру контекстной рекламы для бизнеса?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Контекстная реклама: базовый курс» и компетенции в области планирования рекламных кампаний, работы с ключевыми запросами, объявлениями, посадочными страницами, бюджетом и рекламной аналитикой.
Учебный план курса
• Введение в контекстную рекламу
• Роль контекстной рекламы в digital-маркетинге
• Поисковая реклама
• Реклама в сетях на обзорном уровне
• Продукт и ценностное предложение
• Спрос и намерение пользователя
• Целевая аудитория
• Клиентский путь
• Ключевые запросы
• Базовый сбор семантики
• Группировка ключевых слов
• Минус-слова на базовом уровне
• Структура рекламной кампании
• Группы объявлений
• Рекламное сообщение
• Заголовок объявления
• Текст объявления
• Посадочная страница
• Релевантность объявления
• Бюджет кампании на обзорном уровне
• Ставки на обзорном уровне
• Показы
• Клики
• CTR
• CPC
• Конверсия
• Заявки
• Стоимость лида
• Качество трафика
• Рекламные гипотезы
• Тестирование объявлений
• Оптимизация кампании
• Отчет по контекстной рекламе
• Итоговый проект: контекстная рекламная кампания
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчества (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
