Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Google Ads для начинающих» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение базовых принципов планирования, настройки и анализа рекламных кампаний в Google Ads для продвижения сайтов, услуг, товаров, интернет-магазинов и digital-проектов.
В рамках курса Вы изучите, как работает реклама в Google Ads, как поисковый спрос связан с ключевыми словами, объявлениями, посадочными страницами, бюджетом, ставками, показами, кликами, конверсиями и качеством привлеченного трафика.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами начинающего специалиста: анализ продукта, определение целевой аудитории, сбор базовых ключевых слов, группировка семантики, подготовка объявлений, работа с минус-словами, выбор целей кампании и оценка рекламных показателей.
Отдельный блок посвящён структуре рекламного аккаунта и аналитике. Вы рассмотрите кампании, группы объявлений, ключевые слова, объявления, расширения на обзорном уровне, посадочные страницы, CTR, CPC, конверсию, стоимость лида и отчетность.
Особое внимание уделяется связи рекламы с бизнес-результатом. Вы изучите, как формулировать рекламное сообщение под запрос пользователя, как оценивать релевантность объявления, как снижать нерелевантные клики и как принимать решения по оптимизации кампаний.
Практический блок программы направлен на подготовку итогового проекта по Google Ads. Вы сможете разработать структуру учебной рекламной кампании, подготовить ключевые слова, объявления, минус-слова, KPI, бюджет и отчет по результатам анализа.
В ходе программы Вы освоите:
• основы работы с Google Ads;
• анализ продукта, аудитории и поискового спроса;
• сбор и группировку ключевых слов;
• подготовку рекламных объявлений;
• работу с минус-словами на базовом уровне;
• планирование бюджета и целей кампании;
• анализ рекламных показателей;
• итоговый проект по рекламной кампании в Google Ads.
Программа подойдёт начинающим маркетологам, специалистам по рекламе, предпринимателям, владельцам бизнеса, интернет-маркетологам, менеджерам проектов, специалистам по продажам и всем, кто хочет освоить базовые принципы рекламы в Google Ads.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей базовые навыки планирования и анализа рекламных кампаний в Google Ads.
В рамках курса Вы освоите:
• рекламу через кампании, группы объявлений, ключевые слова, объявления, бюджет, показы, клики и конверсии;
• аудиторию через потребности, намерение пользователя, географию, этапы воронки, поисковый спрос и клиентский путь;
• кампании через структуру, семантику, минус-слова, рекламные сообщения, посадочные страницы и гипотезы;
• аналитику через CTR, CPC, конверсию, стоимость лида, качество трафика, отчеты и оценку эффективности;
• оптимизацию через релевантность, улучшение объявлений, исключение лишних запросов и контроль бюджета;
• практику через итоговую структуру рекламной кампании для учебного продукта.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Как начать работать с Google Ads?
• Как собрать ключевые слова для рекламной кампании?
• Как подготовить структуру кампании?
• Как написать рекламное объявление?
• Зачем нужны минус-слова?
• Какие показатели эффективности нужно анализировать?
• Как подготовить отчет по рекламе в Google Ads?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Google Ads для начинающих» и компетенции в области планирования рекламных кампаний, работы с ключевыми словами, объявлениями, бюджетом, аналитикой и базовой оптимизацией рекламы.
Учебный план курса
• Введение в Google Ads
• Роль Google Ads в digital-маркетинге
• Поисковая реклама
• Реклама в контекстно-медийной сети на обзорном уровне
• Продукт и ценностное предложение
• Целевая аудитория
• Спрос и намерение пользователя
• Клиентский путь
• Анализ конкурентов
• Структура рекламного аккаунта
• Кампании
• Группы объявлений
• Ключевые слова
• Базовый сбор семантики
• Группировка ключевых слов
• Минус-слова на базовом уровне
• Рекламное сообщение
• Заголовок объявления
• Описание объявления
• Расширения объявлений на обзорном уровне
• Посадочная страница
• Релевантность объявления
• География показов
• Бюджет кампании
• Ставки на обзорном уровне
• Цели кампании
• Показы
• Клики
• CTR
• CPC
• Конверсия
• Стоимость лида
• Качество трафика
• Рекламные гипотезы
• Тестирование объявлений
• Оптимизация кампании
• Отчет по рекламе
• Итоговый проект: рекламная кампания в Google Ads
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчества (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
