Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Контент-маркетинг для бизнеса» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение инструментов создания, планирования и продвижения контента, который помогает бизнесу привлекать аудиторию, формировать доверие, объяснять ценность продукта и стимулировать заявки.
В рамках курса Вы изучите, как контент-маркетинг работает в системе digital-продвижения, чем полезный контент отличается от случайных публикаций, как анализировать целевую аудиторию, выбирать темы, форматы, каналы размещения и показатели эффективности.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами: анализ продукта и конкурентов, описание аудитории, разработка контент-стратегии, подготовка рубрикатора, составление контент-плана, написание текстов, подбор визуальных идей и подготовка материалов для сайта, социальных сетей и рассылок.
Отдельный блок посвящён видам контента для бизнеса. Вы рассмотрите экспертный, информационный, продающий, репутационный, вовлекающий и обучающий контент, кейсы, отзывы, инструкции, подборки, ответы на вопросы клиентов и материалы для прогрева аудитории.
Особое внимание уделяется связи контента с продажами. Вы изучите, как контент помогает закрывать возражения, объяснять преимущества продукта, вести клиента по воронке, поддерживать регулярную коммуникацию и повышать доверие к компании или специалисту.
Практический блок программы направлен на подготовку итогового проекта по контент-маркетингу. Вы сможете разработать контент-стратегию для учебного бизнеса, подготовить рубрикатор, контент-план, примеры публикаций, показатели эффективности и рекомендации по развитию.
В ходе программы Вы освоите:
• основы контент-маркетинга для бизнеса;
• анализ продукта, конкурентов и целевой аудитории;
• разработку контент-стратегии и рубрикатора;
• подготовку контент-плана;
• создание экспертного, продающего и вовлекающего контента;
• работу с кейсами, отзывами и вопросами клиентов;
• аналитику контента и оценку эффективности;
• итоговый проект по контент-маркетингу.
Программа подойдёт предпринимателям, владельцам бизнеса, маркетологам, SMM-специалистам, копирайтерам, менеджерам проектов, специалистам по рекламе, блогерам и всем, кто хочет использовать контент для продвижения продуктов и услуг.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей навыки планирования и создания контента для бизнес-задач.
В рамках курса Вы освоите:
• бизнес через продукт, ценностное предложение, аудиторию, конкурентов, позиционирование, доверие и путь клиента;
• стратегию через цели контента, рубрики, форматы, каналы размещения, регулярность публикаций и tone of voice;
• контент через экспертные материалы, продающие публикации, кейсы, отзывы, инструкции, ответы на вопросы и вовлекающие форматы;
• воронку через привлечение внимания, прогрев, обработку возражений, доверие, заявки и повторные касания;
• аналитику через охват, вовлеченность, переходы, заявки, сохранения, комментарии, конверсии и отчетность;
• практику через итоговую контент-стратегию для учебного бизнеса.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Что такое контент-маркетинг и зачем он нужен бизнесу?
• Как определить темы, интересные целевой аудитории?
• Как составить рубрикатор и контент-план?
• Какие виды контента помогают продавать?
• Как работать с отзывами, кейсами и возражениями?
• Как оценивать эффективность контента?
• Как подготовить контент-стратегию для бизнеса?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Контент-маркетинг для бизнеса» и компетенции в области контент-стратегии, анализа аудитории, подготовки контент-плана, создания публикаций и оценки эффективности контента.
Учебный план курса
• Введение в контент-маркетинг
• Роль контента в digital-продвижении
• Контент и бизнес-задачи
• Продукт и ценностное предложение
• Целевая аудитория
• Сегментация аудитории
• Потребности клиента
• Боли и возражения клиента
• Клиентский путь
• Анализ конкурентов
• Позиционирование
• Tone of voice
• Контент-стратегия
• Рубрикатор
• Контент-план
• Форматы контента
• Экспертный контент
• Информационный контент
• Продающий контент
• Репутационный контент
• Вовлекающий контент
• Обучающий контент
• Кейсы
• Отзывы
• Инструкции и полезные материалы
• Ответы на вопросы клиентов
• Контент для сайта
• Контент для социальных сетей
• Контент для рассылок на обзорном уровне
• Заголовки и структура публикаций
• Визуальные идеи на обзорном уровне
• Контентные гипотезы
• Контент и воронка продаж
• Метрики контент-маркетинга
• Анализ эффективности публикаций
• Отчетность по контенту
• Итоговый проект: контент-стратегия для бизнеса
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчества (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
