Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Разработка digital-стратегии» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение комплексного подхода к планированию интернет-продвижения бизнеса, продукта, услуги, образовательного проекта, личного бренда или digital-направления компании.
В рамках курса Вы изучите, как разрабатывается digital-стратегия, как анализировать продукт, рынок, конкурентов, целевую аудиторию, каналы продвижения, клиентский путь, воронку продаж, рекламные гипотезы, контент, KPI и маркетинговую аналитику.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами: постановка целей продвижения, анализ текущей ситуации, описание аудитории, выбор каналов, разработка позиционирования, формирование офферов, подготовка контент- и рекламного плана, определение метрик и бюджета на обзорном уровне.
Отдельный блок посвящён структуре digital-стратегии. Вы рассмотрите цели бизнеса, сегменты аудитории, ценностное предложение, каналы привлечения, воронку, контент-стратегию, медиаплан на базовом уровне, аналитику, отчетность и план внедрения.
Особое внимание уделяется связи стратегии с результатом. Вы изучите, как не ограничиваться набором рекламных инструментов, а выстраивать систему продвижения, где каждый канал имеет задачу, метрики, роль в воронке и понятный критерий эффективности.
Практический блок программы направлен на подготовку итогового проекта по разработке digital-стратегии. Вы сможете создать стратегию продвижения для учебного бизнеса: провести анализ, описать аудиторию, каналы, офферы, воронку, KPI, план действий и рекомендации по развитию.
В ходе программы Вы освоите:
• основы разработки digital-стратегии;
• анализ продукта, рынка, конкурентов и аудитории;
• постановку целей и KPI продвижения;
• выбор digital-каналов и их роли в воронке;
• разработку позиционирования, офферов и сообщений;
• подготовку контент-плана и рекламных гипотез;
• аналитику, отчетность и оценку эффективности;
• итоговый проект по digital-стратегии для бизнеса.
Программа подойдёт интернет-маркетологам, предпринимателям, владельцам бизнеса, руководителям маркетинга, менеджерам проектов, SMM-специалистам, специалистам по рекламе, аналитикам и всем, кто хочет системно планировать интернет-продвижение.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей навыки комплексной разработки digital-стратегии и планирования продвижения на основе целей, данных и воронки продаж.
В рамках курса Вы освоите:
• стратегию через цели бизнеса, продукт, рынок, конкурентов, аудиторию, позиционирование, каналы и план действий;
• аудиторию через сегменты, потребности, боли, возражения, клиентский путь, мотивацию и этапы принятия решения;
• продвижение через SEO, рекламу, социальные сети, контент, email, мессенджеры, посадочные страницы и лидогенерацию;
• воронку через привлечение, интерес, прогрев, заявку, продажу, удержание и повторные касания;
• аналитику через KPI, трафик, конверсии, стоимость лида, качество заявок, эффективность каналов и отчеты;
• практику через итоговую digital-стратегию для учебного проекта.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Что входит в digital-стратегию?
• Как проанализировать продукт, рынок и конкурентов?
• Как определить целевую аудиторию и клиентский путь?
• Как выбрать каналы продвижения?
• Как связать рекламу, контент, сайт и аналитику?
• Какие KPI включить в стратегию?
• Как оформить digital-стратегию для бизнеса или проекта?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Разработка digital-стратегии» и компетенции в области комплексного планирования интернет-продвижения, анализа аудитории, выбора каналов, построения воронки и оценки эффективности.
Учебный план курса
• Введение в digital-стратегию
• Роль стратегии в интернет-продвижении
• Бизнес-цели
• Маркетинговые цели
• Анализ продукта
• Ценностное предложение
• Анализ рынка
• Анализ конкурентов
• Позиционирование
• Целевая аудитория
• Сегментация аудитории
• Потребности клиента
• Боли и возражения
• Клиентский путь
• Воронка продаж
• Каналы digital-продвижения
• Сайт и посадочные страницы
• SEO на обзорном уровне
• Контекстная реклама на обзорном уровне
• Таргетированная реклама на обзорном уровне
• Социальные сети
• SMM на обзорном уровне
• Контент-маркетинг
• Email-маркетинг на обзорном уровне
• Мессенджеры на обзорном уровне
• Лидогенерация
• Офферы и рекламные сообщения
• Контент-план
• Рекламные гипотезы
• Медиаплан на базовом уровне
• Бюджет продвижения на обзорном уровне
• KPI digital-стратегии
• Web-аналитика
• Отчетность
• План внедрения
• Риски и ограничения
• Итоговый проект: digital-стратегия продвижения
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчество (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
