Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Таргетированная реклама: базовый курс» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение основ настройки и анализа рекламных кампаний в социальных сетях и рекламных системах, где объявления показываются выбранным сегментам аудитории.
В рамках курса Вы изучите, что такое таргетированная реклама, как она помогает бизнесу привлекать клиентов, как определяется целевая аудитория, какие бывают рекламные цели, форматы объявлений, креативы, бюджеты, показы, клики, заявки и показатели эффективности.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами начинающего специалиста: анализ продукта, описание аудитории, сегментация, подготовка рекламных гипотез, создание структуры кампании, подбор сообщений, подготовка креативов на обзорном уровне, расчет бюджета и анализ результатов.
Отдельный блок посвящён рекламной аналитике. Вы рассмотрите охват, показы, частоту, клики, CTR, CPC, CPM, конверсию, заявки, стоимость лида, тестирование гипотез, сравнение объявлений и подготовку отчета по результатам кампании.
Особое внимание уделяется логике настройки рекламы. Вы изучите, как не запускать рекламу без цели, как связывать аудиторию, предложение, креатив и посадочную страницу, как тестировать разные сегменты и как понимать, какие объявления стоит масштабировать или отключать.
Практический блок программы направлен на подготовку итогового проекта по таргетированной рекламе. Вы сможете разработать структуру рекламной кампании, описать аудитории, гипотезы, объявления, бюджет, KPI и отчет по результатам учебного запуска.
В ходе программы Вы освоите:
• основы таргетированной рекламы;
• анализ продукта и целевой аудитории;
• сегментацию аудитории и рекламные гипотезы;
• выбор целей, форматов и сообщений;
• подготовку рекламных креативов на базовом уровне;
• бюджетирование и планирование кампаний;
• анализ показателей эффективности;
• итоговый проект по таргетированной рекламе.
Программа подойдёт начинающим маркетологам, SMM-специалистам, предпринимателям, владельцам малого бизнеса, специалистам по рекламе, менеджерам проектов, самозанятым специалистам и всем, кто хочет освоить базовые принципы таргетированной рекламы.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей базовые навыки планирования, запуска и анализа таргетированной рекламы.
В рамках курса Вы освоите:
• рекламу через цели кампании, аудитории, объявления, креативы, бюджет, показы, клики, заявки и результаты;
• аудиторию через сегменты, интересы, поведение, потребности, боли, возражения и этапы клиентского пути;
• кампании через структуру, гипотезы, рекламные сообщения, форматы, посадочные страницы и тестирование;
• аналитику через охват, показы, частоту, CTR, CPC, CPM, конверсию, стоимость лида и отчетность;
• оптимизацию через сравнение объявлений, отключение слабых гипотез, усиление эффективных связок и контроль бюджета;
• практику через итоговый проект рекламной кампании для учебного бизнеса.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Что такое таргетированная реклама?
• Как определить аудиторию для рекламной кампании?
• Какие цели и форматы рекламы выбрать?
• Как подготовить рекламное сообщение?
• Как рассчитать базовый бюджет?
• Какие показатели эффективности нужно анализировать?
• Как подготовить отчет по таргетированной рекламе?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Таргетированная реклама: базовый курс» и компетенции в области планирования рекламных кампаний, сегментации аудитории, подготовки объявлений, анализа метрик и оценки эффективности рекламы.
Учебный план курса
• Введение в таргетированную рекламу
• Роль таргетированной рекламы в digital-маркетинге
• Цели рекламных кампаний
• Продукт и ценностное предложение
• Целевая аудитория
• Сегментация аудитории
• Интересы аудитории
• Поведение аудитории
• Потребности и боли клиента
• Возражения клиента
• Клиентский путь
• Рекламная гипотеза
• Структура рекламной кампании
• Группы объявлений на обзорном уровне
• Рекламное сообщение
• Оффер
• Креатив на обзорном уровне
• Форматы объявлений
• Посадочная страница
• Бюджет кампании на обзорном уровне
• Показы
• Охват
• Частота
• Клики
• CTR
• CPC
• CPM
• Конверсия
• Заявки
• Стоимость лида
• Тестирование гипотез
• Сравнение объявлений
• Оптимизация кампании
• Отчет по рекламной кампании
• Итоговый проект: таргетированная рекламная кампания
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчества (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
