Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Управление рекламным бюджетом» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение принципов планирования, распределения, контроля и оптимизации бюджета в digital-рекламе.
В рамках курса Вы изучите, как рекламный бюджет связан с бизнес-целями, каналами продвижения, стоимостью лида, конверсией, качеством заявок, окупаемостью рекламы и эффективностью маркетинговых гипотез.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами: расчет базового бюджета, распределение средств между каналами, планирование тестовых запусков, контроль расходов, анализ стоимости заявки, сравнение рекламных кампаний и подготовка рекомендаций по перераспределению бюджета.
Отдельный блок посвящён рекламной аналитике. Вы рассмотрите CTR, CPC, CPM, CPL, CPA, CR, ROMI на обзорном уровне, стоимость привлечения клиента, качество лидов, конверсию посадочной страницы и эффективность рекламных связок.
Особое внимание уделяется оптимизации расходов. Вы изучите, как не расходовать бюджет без цели, как определять приоритетные каналы, как отключать неэффективные гипотезы, усиливать успешные кампании и оценивать результат не только по кликам, но и по заявкам и продажам.
Практический блок программы направлен на подготовку итогового проекта по управлению рекламным бюджетом. Вы сможете разработать медиаплан на базовом уровне, распределить бюджет, определить KPI, подготовить отчет и рекомендации по оптимизации.
В ходе программы Вы освоите:
• основы управления рекламным бюджетом;
• постановку целей и KPI рекламных кампаний;
• распределение бюджета между digital-каналами;
• расчет стоимости клика, лида и целевого действия;
• анализ эффективности рекламных гипотез;
• контроль расходов и перераспределение бюджета;
• подготовку отчетности по рекламным кампаниям;
• итоговый проект по планированию и оптимизации бюджета.
Программа подойдёт интернет-маркетологам, специалистам по рекламе, таргетологам, специалистам по контекстной рекламе, предпринимателям, владельцам бизнеса, руководителям маркетинга, менеджерам проектов и всем, кто хочет научиться рационально управлять рекламными расходами.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей навыки планирования, контроля и оптимизации рекламного бюджета в digital-маркетинге.
В рамках курса Вы освоите:
• бюджет через цели бизнеса, рекламные каналы, гипотезы, медиаплан, расходы, лимиты и ожидаемый результат;
• рекламу через контекстные кампании, таргетированную рекламу, социальные сети, ретаргетинг на обзорном уровне и лидогенерацию;
• аналитику через CTR, CPC, CPM, CPL, CPA, CR, ROMI, стоимость заявки и качество трафика;
• оптимизацию через сравнение каналов, отключение слабых гипотез, усиление эффективных связок и контроль перерасхода;
• отчетность через план-факт, выводы, рекомендации, динамику показателей и оценку эффективности бюджета;
• практику через итоговый проект распределения рекламного бюджета для учебного бизнеса.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Как планировать рекламный бюджет?
• Как распределять бюджет между каналами продвижения?
• Как рассчитать стоимость лида и целевого действия?
• Как понять, что рекламная кампания расходует бюджет неэффективно?
• Какие показатели нужно отслеживать при оптимизации?
• Как перераспределять бюджет между гипотезами?
• Как подготовить отчет по рекламным расходам?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Управление рекламным бюджетом» и компетенции в области планирования рекламных расходов, анализа эффективности каналов, расчета KPI и оптимизации бюджета digital-кампаний.
Учебный план курса
• Введение в управление рекламным бюджетом
• Роль бюджета в digital-маркетинге
• Бизнес-цели рекламной кампании
• Маркетинговые цели
• KPI рекламных кампаний
• Рекламные каналы
• Контекстная реклама на обзорном уровне
• Таргетированная реклама на обзорном уровне
• Социальные сети
• Ретаргетинг на обзорном уровне
• Лидогенерация
• Рекламные гипотезы
• Медиаплан на базовом уровне
• Распределение бюджета
• Тестовый бюджет
• Основной бюджет
• Лимиты расходов
• План-факт анализа
• Показы
• Клики
• CTR
• CPC
• CPM
• CPL
• CPA
• CR
• Конверсия
• Заявки
• Качество лидов
• Стоимость привлечения клиента на обзорном уровне
• ROMI на обзорном уровне
• Сравнение каналов
• Оценка рекламных связок
• Оптимизация бюджета
• Отключение неэффективных гипотез
• Масштабирование успешных кампаний
• Отчет по рекламному бюджету
• Итоговый проект: планирование рекламного бюджета
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчество (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
