Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Performance marketing: продвижение с оплатой за результат» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение принципов маркетинга, ориентированного на измеримый результат: заявки, продажи, регистрации, звонки, подписки, установки, повторные обращения и другие целевые действия.
В рамках курса Вы изучите, чем performance marketing отличается от имиджевого продвижения, как связывать рекламные каналы с бизнес-целями, как планировать кампании по KPI, анализировать стоимость привлечения, конверсию, качество лидов, окупаемость рекламы и вклад каналов в результат.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами performance-специалиста: постановка целей, выбор каналов продвижения, формирование воронки, подготовка рекламных гипотез, расчет бюджета, настройка базовой системы метрик, анализ результатов и подготовка рекомендаций по оптимизации.
Отдельный блок посвящён рекламным каналам и аналитике. Вы рассмотрите контекстную рекламу, таргетированную рекламу, ретаргетинг на обзорном уровне, посадочные страницы, лид-формы, web-аналитику, сквозную аналитику на обзорном уровне и отчетность по эффективности.
Особое внимание уделяется принятию решений на основе данных. Вы изучите, как сравнивать каналы, как считать стоимость лида и конверсии, как выявлять слабые этапы воронки, как тестировать гипотезы и как перераспределять бюджет в пользу более результативных связок.
Практический блок программы направлен на подготовку итогового проекта по performance marketing. Вы сможете разработать стратегию продвижения с оплатой за результат, описать воронку, каналы, KPI, гипотезы, бюджет, аналитику и рекомендации по оптимизации.
В ходе программы Вы освоите:
• основы performance marketing;
• постановку целей и KPI продвижения;
• выбор каналов под измеримый результат;
• построение воронки заявок и продаж;
• подготовку рекламных гипотез;
• расчет бюджета и стоимости целевого действия;
• анализ эффективности каналов и кампаний;
• итоговый проект по performance-стратегии.
Программа подойдёт интернет-маркетологам, специалистам по рекламе, предпринимателям, владельцам бизнеса, руководителям маркетинга, менеджерам проектов, специалистам по продажам, аналитикам и всем, кто хочет продвигать продукты с фокусом на измеримый результат.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей навыки планирования и анализа performance-маркетинга с ориентацией на конкретные бизнес-результаты.
В рамках курса Вы освоите:
• performance-подход через цели, KPI, заявки, продажи, конверсии, стоимость привлечения, окупаемость и результат;
• воронку через трафик, посадочные страницы, лид-формы, заявки, обработку, продажи и повторные касания;
• каналы через контекстную рекламу, таргетированную рекламу, ретаргетинг, контент, партнерские механики на обзорном уровне и email;
• аналитику через CTR, CPC, CPL, CPA, CR, CAC на обзорном уровне, ROMI на обзорном уровне и отчеты;
• оптимизацию через тестирование гипотез, сравнение каналов, анализ слабых этапов и перераспределение бюджета;
• практику через итоговую performance-стратегию для учебного бизнеса.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Что такое performance marketing?
• Чем продвижение с оплатой за результат отличается от обычной рекламы?
• Как выбрать KPI для рекламной кампании?
• Как считать стоимость лида и целевого действия?
• Как анализировать воронку продаж?
• Как сравнивать эффективность рекламных каналов?
• Как подготовить performance-стратегию для бизнеса?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Performance marketing: продвижение с оплатой за результат» и компетенции в области результативного интернет-продвижения, анализа KPI, рекламных каналов, воронки продаж и оптимизации бюджета.
Учебный план курса
• Введение в performance marketing
• Performance-подход в digital-маркетинге
• Имиджевое и результативное продвижение
• Бизнес-цели
• KPI рекламных кампаний
• Целевые действия
• Заявки
• Продажи
• Регистрации
• Подписки
• Воронка продаж
• Трафик
• Посадочные страницы
• Лид-формы
• Конверсия
• Обработка лидов на обзорном уровне
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Ретаргетинг на обзорном уровне
• Email-коммуникации на обзорном уровне
• Партнерские механики на обзорном уровне
• Рекламные гипотезы
• Оффер
• Креатив на обзорном уровне
• Бюджет продвижения
• CTR
• CPC
• CPL
• CPA
• CR
• CAC на обзорном уровне
• ROMI на обзорном уровне
• Качество лидов
• Сравнение каналов
• Анализ слабых этапов воронки
• Оптимизация бюджета
• Отчетность performance marketing
• Итоговый проект: performance-стратегия продвижения
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчества (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
