Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Яндекс Директ для начинающих» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение базовых навыков планирования, настройки и анализа рекламных кампаний в Яндекс Директ для продвижения товаров, услуг, сайтов, интернет-магазинов и локального бизнеса.
В рамках курса Вы изучите, как работает контекстная реклама в Яндекс Директ, как пользовательский спрос связан с поисковыми запросами, объявлениями, посадочными страницами, ставками, бюджетом, кликами, заявками и показателями эффективности.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами начинающего специалиста: анализ продукта, определение целевой аудитории, сбор базовой семантики, группировка ключевых фраз, подготовка объявлений, работа с минус-словами, выбор стратегии на обзорном уровне и анализ результатов кампании.
Отдельный блок посвящён рекламной аналитике. Вы рассмотрите показы, клики, CTR, CPC, конверсии, заявки, стоимость обращения, качество трафика, релевантность объявления, эффективность посадочной страницы и подготовку отчета по рекламной кампании.
Особое внимание уделяется логике запуска рекламы. Вы изучите, как не тратить бюджет на нерелевантные запросы, как связывать ключевую фразу, объявление и страницу сайта, как тестировать гипотезы и как принимать решения по оптимизации кампаний.
Практический блок программы направлен на подготовку итогового проекта по Яндекс Директ. Вы сможете разработать структуру рекламной кампании, собрать базовую семантику, подготовить объявления, минус-слова, KPI, бюджет и рекомендации по улучшению рекламы.
В ходе программы Вы освоите:
• основы работы с Яндекс Директ;
• анализ продукта, аудитории и спроса;
• сбор и группировку ключевых фраз;
• подготовку объявлений и рекламных сообщений;
• работу с минус-словами на базовом уровне;
• планирование бюджета и выбор стратегии на обзорном уровне;
• анализ показателей эффективности рекламы;
• итоговый проект по рекламной кампании в Яндекс Директ.
Программа подойдёт начинающим маркетологам, предпринимателям, владельцам малого бизнеса, специалистам по рекламе, интернет-маркетологам начального уровня, менеджерам проектов, специалистам по продажам и всем, кто хочет освоить основы рекламы в Яндекс Директ.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей базовые навыки настройки, планирования и анализа рекламных кампаний в Яндекс Директ.
В рамках курса Вы освоите:
• рекламу через поисковые запросы, ключевые фразы, объявления, группы, показы, клики, бюджет и заявки;
• аудиторию через потребности, намерения пользователя, географию, интересы, этапы воронки и клиентский путь;
• кампании через структуру, семантику, минус-слова, объявления, посадочные страницы, гипотезы и ограничения бюджета;
• аналитику через CTR, CPC, конверсию, стоимость заявки, качество трафика, отчеты и оценку эффективности;
• оптимизацию через исключение нерелевантных запросов, улучшение объявлений, тестирование гипотез и контроль бюджета;
• практику через итоговую структуру рекламной кампании для учебного бизнеса.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Как начать работать с Яндекс Директ?
• Как собрать ключевые фразы для рекламной кампании?
• Как написать объявление для поисковой рекламы?
• Зачем нужны минус-слова?
• Как рассчитать базовый рекламный бюджет?
• Какие показатели эффективности нужно отслеживать?
• Как подготовить отчет по рекламе в Яндекс Директ?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Яндекс Директ для начинающих» и компетенции в области планирования рекламных кампаний, работы с ключевыми фразами, объявлениями, бюджетом, аналитикой и оптимизацией рекламы.
Учебный план курса
• Введение в Яндекс Директ
• Роль Яндекс Директ в digital-маркетинге
• Контекстная реклама
• Поисковая реклама
• Реклама в сетях на обзорном уровне
• Продукт и ценностное предложение
• Целевая аудитория
• Спрос и намерение пользователя
• Клиентский путь
• Анализ конкурентов
• Структура рекламной кампании
• Кампании и группы объявлений
• Ключевые фразы
• Базовый сбор семантики
• Группировка ключевых фраз
• Минус-слова на базовом уровне
• Рекламное сообщение
• Заголовок объявления
• Текст объявления
• Быстрые ссылки на обзорном уровне
• Посадочная страница
• Релевантность объявления
• География показов
• Расписание показов на обзорном уровне
• Бюджет кампании
• Стратегии показов на обзорном уровне
• Показы
• Клики
• CTR
• CPC
• Конверсия
• Заявки
• Стоимость заявки
• Качество трафика
• Рекламные гипотезы
• Тестирование объявлений
• Оптимизация кампании
• Отчет по рекламе
• Итоговый проект: рекламная кампания в Яндекс Директ
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчества (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
