Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Цифровой маркетинг: базовый курс» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение основных инструментов продвижения бизнеса в интернете: сайтов, поискового продвижения, контекстной рекламы, социальных сетей, контент-маркетинга, аналитики, email-коммуникаций и воронок продаж.
В рамках курса Вы изучите, как работает digital-маркетинг, какие каналы используются для привлечения клиентов, как формируется целевая аудитория, как подбирать рекламные сообщения, анализировать конкурентов, планировать продвижение и оценивать эффективность маркетинговых действий.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами начинающего специалиста: описание целевой аудитории, анализ продукта, выбор каналов продвижения, подготовка структуры рекламной кампании, разработка контент-плана, базовая настройка аналитики на обзорном уровне и подготовка маркетингового плана.
Отдельный блок посвящён аналитике и эффективности. Вы рассмотрите ключевые показатели digital-маркетинга: охват, клики, CTR, заявки, конверсия, стоимость лида, ROMI на обзорном уровне, трафик сайта, поведение пользователей и отчетность по рекламным каналам.
Особое внимание уделяется комплексному подходу. Вы изучите, как связаны сайт, SEO, реклама, социальные сети, контент, рассылки, лид-магниты, посадочные страницы, аналитика и продажи, а также почему важно тестировать гипотезы и регулярно улучшать маркетинговую стратегию.
Практический блок программы направлен на подготовку итогового проекта по цифровому маркетингу. Вы сможете разработать базовую стратегию продвижения, описать аудиторию, каналы, рекламные сообщения, контент-план, показатели эффективности и защитить итоговую работу.
В ходе программы Вы освоите:
• основы цифрового маркетинга;
• анализ продукта, конкурентов и целевой аудитории;
• SEO, контекстную рекламу и продвижение в социальных сетях на базовом уровне;
• контент-маркетинг и email-коммуникации;
• воронку продаж и посадочные страницы;
• web-аналитику и ключевые показатели эффективности;
• подготовку маркетингового плана и отчетности;
• итоговый проект по digital-стратегии продвижения.
Программа подойдёт начинающим маркетологам, предпринимателям, менеджерам по продажам, специалистам по рекламе, SMM-специалистам начального уровня, владельцам малого бизнеса, студентам и всем, кто хочет освоить базовые инструменты интернет-продвижения.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей базовое понимание цифрового маркетинга и практические навыки планирования интернет-продвижения.
В рамках курса Вы освоите:
• digital-маркетинг через сайты, SEO, рекламу, социальные сети, контент, рассылки, аналитику и воронку продаж;
• аудиторию через сегменты, потребности, боли, поведение, каналы коммуникации и клиентский путь;
• продвижение через выбор каналов, рекламные сообщения, контент-план, посадочные страницы и тестирование гипотез;
• аналитику через трафик, охват, клики, конверсии, заявки, стоимость лида, отчеты и оценку эффективности;
• стратегию через цели бизнеса, конкурентов, позиционирование, бюджет, KPI и план действий;
• практику через итоговый проект по базовой digital-стратегии.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Что входит в цифровой маркетинг?
• Как выбрать каналы продвижения для бизнеса?
• Как определить целевую аудиторию?
• Как связаны сайт, реклама, SEO и социальные сети?
• Какие показатели эффективности нужно отслеживать?
• Как подготовить контент-план?
• Как разработать базовую digital-стратегию?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Цифровой маркетинг: базовый курс» и компетенции в области интернет-продвижения, анализа аудитории, выбора digital-каналов, контента, рекламы и маркетинговой аналитики.
Учебный план курса
• Введение в цифровой маркетинг
• Роль digital-маркетинга в бизнесе
• Продукт и ценностное предложение
• Целевая аудитория
• Сегментация аудитории
• Потребности и боли клиента
• Клиентский путь на обзорном уровне
• Анализ конкурентов
• Позиционирование
• Каналы digital-продвижения
• Сайт как основа продвижения
• Посадочные страницы
• Воронка продаж
• SEO на базовом уровне
• Контекстная реклама на обзорном уровне
• Таргетированная реклама на обзорном уровне
• Социальные сети
• SMM на базовом уровне
• Контент-маркетинг
• Контент-план
• Email-маркетинг на обзорном уровне
• Лид-магниты на обзорном уровне
• Рекламные сообщения
• Маркетинговые гипотезы
• A/B-тестирование на обзорном уровне
• Web-аналитика
• Трафик сайта
• Охват
• Клики
• CTR
• Конверсия
• Заявки
• Стоимость лида
• ROMI на обзорном уровне
• Отчетность по каналам
• Маркетинговый план
• Итоговый проект: базовая digital-стратегия
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчества (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
