Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Копирайтинг для интернет-маркетинга» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение навыков написания текстов для digital-продвижения: рекламных объявлений, публикаций в социальных сетях, email-рассылок, посадочных страниц, карточек услуг, лендингов и контент-маркетинга.
В рамках курса Вы изучите, как маркетинговый текст помогает привлекать внимание, объяснять ценность продукта, формировать доверие, закрывать возражения, вести пользователя по воронке и побуждать к заявке, покупке, подписке или другому целевому действию.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами: анализ аудитории, формулирование оффера, подготовка заголовков, написание рекламных текстов, создание структуры посадочной страницы, подготовка публикаций, писем, описаний услуг и призывов к действию.
Отдельный блок посвящён текстам для разных digital-каналов. Вы рассмотрите копирайтинг для рекламы, социальных сетей, email-маркетинга, мессенджеров, лендингов, SEO-материалов на обзорном уровне, экспертного контента и прогрева аудитории.
Особое внимание уделяется понятности и пользе текста. Вы изучите, как писать без лишней сложности, адаптировать стиль под аудиторию, работать с болями и возражениями, усиливать предложение доказательствами, избегать пустых формулировок и сохранять tone of voice бренда.
Практический блок программы направлен на подготовку итогового проекта по копирайтингу для интернет-маркетинга. Вы сможете подготовить комплект маркетинговых текстов для учебного продукта: рекламные объявления, посадочную страницу, публикации, письма и рекомендации по улучшению коммуникации.
В ходе программы Вы освоите:
• основы копирайтинга для интернет-маркетинга;
• анализ целевой аудитории и задач текста;
• формулирование офферов и преимуществ продукта;
• подготовку заголовков, подзаголовков и призывов к действию;
• написание рекламных текстов и публикаций;
• тексты для посадочных страниц, email и социальных сетей;
• работу с возражениями, доверием и доказательствами;
• итоговый проект по маркетинговым текстам.
Программа подойдёт начинающим копирайтерам, интернет-маркетологам, SMM-специалистам, предпринимателям, владельцам бизнеса, специалистам по рекламе, менеджерам проектов, авторам контента и всем, кто хочет писать тексты для digital-продвижения.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей навыки подготовки маркетинговых текстов для digital-каналов и бизнес-задач.
В рамках курса Вы освоите:
• копирайтинг через задачу текста, аудиторию, оффер, заголовок, структуру, аргументы и призыв к действию;
• аудиторию через сегменты, потребности, боли, возражения, мотивацию, язык клиента и этап воронки;
• digital-каналы через рекламу, социальные сети, email, мессенджеры, посадочные страницы, контент и SEO на обзорном уровне;
• продажи через преимущества, выгоды, доказательства, кейсы, отзывы, доверие и обработку возражений;
• редактуру через понятность, логичность, сокращение лишнего, стиль бренда, tone of voice и проверку смысла;
• практику через итоговый комплект текстов для учебного продукта.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Как писать тексты для интернет-маркетинга?
• Как понять целевую аудиторию перед написанием текста?
• Как сформулировать оффер и выгоды продукта?
• Как написать заголовок, который привлекает внимание?
• Как работать с возражениями в тексте?
• Как адаптировать текст под разные digital-каналы?
• Как подготовить комплект маркетинговых текстов для проекта?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Копирайтинг для интернет-маркетинга» и компетенции в области написания маркетинговых текстов, рекламных сообщений, публикаций, писем, посадочных страниц и текстов для digital-продвижения.
Учебный план курса
• Введение в копирайтинг для интернет-маркетинга
• Роль текста в digital-продвижении
• Маркетинговая задача текста
• Целевая аудитория
• Сегментация аудитории
• Потребности клиента
• Боли и возражения
• Язык клиента
• Клиентский путь
• Оффер
• Преимущества и выгоды
• Доказательства ценности
• Заголовки
• Подзаголовки
• Структура текста
• Призыв к действию
• Рекламные тексты
• Тексты для социальных сетей
• Тексты для посадочных страниц
• Тексты для email-рассылок
• Тексты для мессенджеров
• SEO-тексты на обзорном уровне
• Экспертный контент
• Продающий контент
• Информационный контент
• Репутационный контент
• Кейсы и отзывы
• Tone of voice
• Редактура текста
• Упрощение сложных формулировок
• Проверка логики текста
• Ошибки маркетингового копирайтинга
• Итоговый проект: комплект текстов для digital-продвижения
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчество (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
