Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Маркетинговая аналитика для интернет-маркетолога» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение базовых инструментов анализа эффективности digital-маркетинга, рекламных каналов, сайта, воронки продаж, заявок, конверсий и поведения пользователей.
В рамках курса Вы изучите, зачем интернет-маркетологу нужна аналитика, как оценивать результат рекламных кампаний, какие показатели отслеживать, как связывать маркетинговые действия с бизнес-целями и как принимать решения на основе данных, а не предположений.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами: постановка целей аналитики, определение KPI, анализ трафика, каналов, кликов, заявок, конверсий, стоимости лида, поведения пользователей, отчетов, рекламных гипотез и слабых мест воронки.
Отдельный блок посвящён метрикам digital-маркетинга. Вы рассмотрите охват, показы, клики, CTR, CPC, CPM, CPL, CPA, CR, ROMI на обзорном уровне, конверсию посадочной страницы, качество заявок и эффективность рекламных связок.
Особое внимание уделяется отчетности. Вы изучите, как готовить понятные маркетинговые отчеты для бизнеса, какие данные включать, как сравнивать периоды, как показывать выводы, как формулировать рекомендации и как избегать ошибок в интерпретации метрик.
Практический блок программы направлен на подготовку итогового проекта по маркетинговой аналитике. Вы сможете проанализировать учебную digital-воронку, описать KPI, каналы, метрики, слабые места, выводы и рекомендации по оптимизации.
В ходе программы Вы освоите:
• основы маркетинговой аналитики;
• постановку целей и KPI digital-продвижения;
• анализ трафика, рекламных каналов и воронки;
• показатели CTR, CPC, CPM, CPL, CPA и CR;
• оценку конверсий, заявок и качества лидов;
• подготовку маркетинговых отчетов;
• формулирование выводов и рекомендаций;
• итоговый проект по аналитике интернет-маркетинга.
Программа подойдёт интернет-маркетологам, начинающим аналитикам, специалистам по рекламе, SMM-специалистам, предпринимателям, владельцам бизнеса, менеджерам проектов, специалистам по продажам и всем, кто хочет научиться оценивать эффективность digital-продвижения.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей навыки анализа результатов интернет-маркетинга и подготовки решений на основе данных.
В рамках курса Вы освоите:
• аналитику через цели, KPI, метрики, источники данных, отчеты, выводы и рекомендации;
• digital-каналы через рекламу, SEO, социальные сети, email, мессенджеры, сайт и посадочные страницы;
• воронку через трафик, клики, переходы, заявки, конверсии, качество лидов и продажи на обзорном уровне;
• метрики через CTR, CPC, CPM, CPL, CPA, CR, ROMI, стоимость заявки и эффективность бюджета;
• отчетность через сравнение периодов, визуализацию на базовом уровне, интерпретацию данных и управленческие выводы;
• практику через итоговый аналитический отчет по учебной digital-воронке.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Зачем интернет-маркетологу маркетинговая аналитика?
• Какие показатели нужно отслеживать в digital-маркетинге?
• Как оценивать эффективность рекламных каналов?
• Как считать стоимость лида и конверсию?
• Как находить слабые места воронки?
• Как готовить понятный отчет для бизнеса?
• Как принимать решения на основе маркетинговых данных?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Маркетинговая аналитика для интернет-маркетолога» и компетенции в области анализа digital-каналов, рекламных метрик, воронки, KPI, отчетности и оптимизации интернет-продвижения.
Учебный план курса
• Введение в маркетинговую аналитику
• Роль аналитики в интернет-маркетинге
• Цели аналитики
• KPI digital-продвижения
• Источники маркетинговых данных
• Сайт и посадочные страницы
• Рекламные каналы
• Социальные сети
• Email-маркетинг на обзорном уровне
• Мессенджеры на обзорном уровне
• SEO на обзорном уровне
• Воронка продаж
• Трафик
• Показы
• Охват
• Клики
• CTR
• CPC
• CPM
• CPL
• CPA
• CR
• Конверсия
• Заявки
• Стоимость заявки
• Качество лидов
• Продажи на обзорном уровне
• ROMI на обзорном уровне
• Конверсия посадочной страницы
• Рекламные гипотезы
• Сравнение каналов
• Анализ периодов
• Слабые места воронки
• Ошибки интерпретации данных
• Маркетинговый отчет
• Выводы и рекомендации
• Визуализация данных на базовом уровне
• Итоговый проект: аналитический отчет по digital-маркетингу
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчество (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
