Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Создание рекламных креативов для digital-рекламы» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение принципов разработки рекламных идей, визуальных концепций, текстов, офферов и креативных связок для digital-каналов продвижения.
В рамках курса Вы изучите, как рекламный креатив влияет на эффективность кампании, как связаны целевая аудитория, боль клиента, рекламное сообщение, визуальный образ, формат объявления, площадка размещения и целевое действие.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами: анализ продукта, формулирование оффера, разработка рекламных гипотез, подготовка креативных концепций, создание вариантов объявлений, адаптация сообщений под разные аудитории и оценка эффективности креативов.
Отдельный блок посвящён структуре рекламного креатива. Вы рассмотрите заголовок, основной текст, визуальный акцент, призыв к действию, уникальное предложение, доказательства ценности, работу с возражениями и особенности восприятия рекламы в digital-среде.
Особое внимание уделяется тестированию гипотез. Вы изучите, как сравнивать разные креативы, какие показатели помогают оценить результат, как анализировать CTR, клики, заявки, конверсию и как принимать решения о доработке или замене рекламных материалов.
Практический блок программы направлен на подготовку итогового проекта по созданию рекламных креативов. Вы сможете разработать набор креативов для учебной рекламной кампании, описать аудиторию, офферы, гипотезы, форматы, KPI и рекомендации по тестированию.
В ходе программы Вы освоите:
• основы создания рекламных креативов для digital-рекламы;
• анализ продукта, аудитории и рекламной задачи;
• формулирование офферов и рекламных сообщений;
• разработку креативных гипотез;
• подготовку заголовков, текстов и визуальных концепций;
• адаптацию креативов под разные digital-каналы;
• оценку эффективности рекламных материалов;
• итоговый проект по созданию креативов для рекламной кампании.
Программа подойдёт интернет-маркетологам, SMM-специалистам, таргетологам, специалистам по контекстной рекламе, дизайнерам начального уровня, копирайтерам, предпринимателям, владельцам бизнеса и всем, кто хочет научиться создавать рекламные материалы для digital-продвижения.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей навыки разработки рекламных креативов, которые связаны с аудиторией, предложением, каналом продвижения и измеримым результатом.
В рамках курса Вы освоите:
• креатив через идею, сообщение, визуальный образ, оффер, формат, призыв к действию и рекламную гипотезу;
• аудиторию через потребности, боли, возражения, мотивацию, поведение и этап клиентского пути;
• рекламу через таргетированные объявления, контекстные связки, социальные сети, баннеры, короткие форматы и посадочные страницы;
• аналитику через показы, клики, CTR, конверсию, заявки, стоимость лида и сравнение вариантов креативов;
• оптимизацию через тестирование гипотез, анализ слабых мест, доработку сообщений и адаптацию под разные сегменты;
• практику через итоговый набор рекламных креативов для учебного бизнеса.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Что такое рекламный креатив в digital-рекламе?
• Как связать креатив с целевой аудиторией?
• Как сформулировать оффер и рекламное сообщение?
• Какие элементы должен содержать эффективный креатив?
• Как подготовить несколько гипотез для тестирования?
• Как оценивать эффективность рекламных креативов?
• Как оформить набор креативов для рекламной кампании?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Создание рекламных креативов для digital-рекламы» и компетенции в области разработки рекламных идей, офферов, сообщений, визуальных концепций и анализа эффективности креативов.
Учебный план курса
• Введение в рекламные креативы
• Роль креатива в digital-рекламе
• Рекламная задача
• Продукт и ценностное предложение
• Целевая аудитория
• Сегментация аудитории
• Потребности клиента
• Боли и возражения
• Клиентский путь
• Оффер
• Рекламная гипотеза
• Рекламное сообщение
• Структура креатива
• Заголовок
• Основной текст
• Визуальная идея
• Призыв к действию
• Доказательства ценности
• Работа с возражениями
• Форматы digital-рекламы
• Креативы для социальных сетей
• Креативы для таргетированной рекламы
• Креативы для контекстной рекламы на обзорном уровне
• Баннерные форматы на обзорном уровне
• Короткие видеоформаты на обзорном уровне
• Адаптация креативов под площадки
• Тестирование креативов
• A/B-тестирование на обзорном уровне
• Метрики эффективности
• Показы
• Клики
• CTR
• Конверсия
• Заявки
• Стоимость лида
• Анализ результатов
• Доработка рекламных материалов
• Итоговый проект: набор рекламных креативов
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчество (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
