Учебный план
О курсе
Онлайн курс «Настройка сквозной аналитики» — это программа профессиональной переподготовки, направленная на освоение базовых принципов объединения данных о рекламе, заявках, продажах, клиентах и выручке для оценки реальной эффективности digital-продвижения.
В рамках курса Вы изучите, что такое сквозная аналитика, зачем бизнесу связывать рекламные расходы с заявками и продажами, как отслеживать путь клиента от клика до сделки, какие данные нужны для анализа окупаемости каналов и как выявлять неэффективные источники трафика.
Курс включает практическую работу с типовыми задачами: постановка целей аналитики, описание воронки, определение источников данных, разметка трафика на обзорном уровне, сбор заявок, связь с CRM на обзорном уровне, расчет стоимости лида, стоимости продажи и ROMI на базовом уровне.
Отдельный блок посвящён структуре сквозной аналитики. Вы рассмотрите рекламные кабинеты, сайт, формы заявок, коллтрекинг на обзорном уровне, CRM, статусы сделок, источники трафика, UTM-метки, отчеты по каналам и контроль качества данных.
Особое внимание уделяется интерпретации результатов. Вы изучите, как отличать дешевый лид от качественного клиента, как анализировать воронку от заявки до продажи, как находить потери на этапах, как сравнивать рекламные каналы и как формировать рекомендации для бизнеса.
Практический блок программы направлен на подготовку итогового проекта по сквозной аналитике. Вы сможете описать схему аналитики для учебного бизнеса, источники данных, метрики, отчеты, проблемные места, выводы и рекомендации по улучшению эффективности продвижения.
В ходе программы Вы освоите:
• основы сквозной аналитики;
• связь рекламных расходов, заявок и продаж;
• воронку от клика до сделки;
• источники данных и UTM-разметку на базовом уровне;
• CRM, статусы сделок и качество лидов на обзорном уровне;
• расчет CPL, CPA и ROMI на базовом уровне;
• подготовку отчетов по эффективности каналов;
• итоговый проект по настройке сквозной аналитики.
Программа подойдёт интернет-маркетологам, performance-специалистам, предпринимателям, владельцам бизнеса, руководителям маркетинга, специалистам по рекламе, аналитикам, менеджерам проектов и всем, кто хочет понимать реальную окупаемость digital-каналов.
Цели и задачи курса
Цель программы — сформировать у слушателей базовые навыки проектирования и анализа системы сквозной аналитики.
В рамках курса Вы освоите:
• сквозную аналитику через рекламу, сайт, заявки, CRM, продажи, выручку, расходы, источники данных и отчеты;
• путь клиента через показ, клик, переход, заявку, обработку, сделку, оплату и повторное обращение;
• данные через UTM-метки, формы, звонки, статусы, источники трафика, рекламные расходы и качество лидов;
• метрики через CPL, CPA, CR, CAC на обзорном уровне, ROMI, стоимость продажи, конверсию этапов и выручку;
• отчетность через сравнение каналов, поиск потерь, оценку окупаемости, выводы и рекомендации для бизнеса;
• практику через итоговую схему сквозной аналитики для учебного проекта.
Программа даст ответы на следующие вопросы:
• Что такое сквозная аналитика?
• Как связать рекламу, заявки и продажи?
• Какие данные нужны для оценки эффективности каналов?
• Как использовать UTM-метки на базовом уровне?
• Как анализировать путь клиента от клика до сделки?
• Как считать CPL, CPA и ROMI?
• Как подготовить отчет по сквозной аналитике?
По окончании обучения Вы получите
Диплом о профессиональной переподготовке, подтверждающий освоение программы «Настройка сквозной аналитики» и компетенции в области объединения маркетинговых и продажных данных, анализа рекламных каналов, оценки окупаемости и подготовки отчетности.
Учебный план курса
• Введение в сквозную аналитику
• Роль сквозной аналитики в бизнесе
• Реклама, заявки и продажи
• Путь клиента
• Воронка от клика до сделки
• Источники данных
• Рекламные кабинеты на обзорном уровне
• Сайт и посадочные страницы
• Формы заявок
• Звонки на обзорном уровне
• Коллтрекинг на обзорном уровне
• Мессенджеры на обзорном уровне
• CRM на обзорном уровне
• Статусы сделок
• Источники трафика
• UTM-метки
• Разметка рекламных кампаний на базовом уровне
• Заявки
• Лиды
• Качество лидов
• Обработка заявок на обзорном уровне
• Продажи
• Выручка
• Рекламные расходы
• CPL
• CPA
• CR
• CAC на обзорном уровне
• ROMI на базовом уровне
• Конверсия этапов
• Стоимость продажи
• Сравнение каналов
• Потери в воронке
• Проблемы качества данных
• Отчеты сквозной аналитики
• Выводы и рекомендации
• Итоговый проект: схема сквозной аналитики
• Итоговая аттестация — тестирование и защита проекта
Что нужно для поступления на программу:
Для поступления Вам необходимо прислать скан-копии или фотографии документов об образовании, паспортные данные и удаленно заключить договор. Гражданам Российской Федерации потребуются:
• Паспорт или другой документ, удостоверяющий личность или гражданство;
• Страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС);
• Документ об образовании и квалификации (фотография или скан-копия);
• Справка об обучении в организации высшего или среднего профессионального образования, если Вы в настоящее время являетесь студентом (фотография или скан-копия);
• Документ, подтверждающий факт изменения фамилии, имени или отчество (при необходимости) (фотография или скан-копия).
Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список необходимых сведений и документов в отделе организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.
Выгоды и скидки, варианты оплаты, рассрочка платежа:
• Вы сможете вернуть 13% от стоимости обучения в виде социального налогового вычета, обратившись в налоговую службу по месту постоянной регистрации.
• Чтобы запросить документы для получения налогового вычета, необходимо обратиться в методический отдел, написав нам на электронную почту mcnokurs@yandex.ru.
• Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трех месяцев. Если ответ положительный, средства возвращаются.
• Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются слушателем самостоятельно.
• (Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано статьями 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).
• Беспроцентная рассрочка
• Вы можете получить беспроцентную рассрочку на программы профессиональной переподготовки.
Для получения дополнительной информации о рассрочке на конкретную программу обратитесь к специалисту приемной комиссии
